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“超级碗”来了,快到碗里来!别怕,这其实只是一场橄榄球赛,但其存在的意义已经超越了比赛本身。 北京时间2月3日7时30分,一年一度的超级碗大戏在在亚利桑那州的菲尼克斯大学体育场拉开帷幕。由于美式橄榄球的球场俯视图颇像一只碗的形状,于是在这种碗形体育场内进行的比赛都被称为“××碗”,而美国国家橄榄球联盟(NFL)的年终总决赛则被称为超级碗。这一次卫冕冠军西雅图海鹰迎战15年来第六次杀入超级碗的新英格兰爱国者。 NFL超级碗有美国“春晚”之称,品牌价值完胜奥运会与世界杯。今年超级碗30秒广告定价450万美元(每秒约94万人民币),比2014年增长50万美元。即便价钱如此之高,各大品牌还是挤破头。预计,仅在广告收入这方面,比赛主播方NBC就能赚到3.5亿美元。超级碗广告为什么那么贵?因为看的人多。预计,2015年超级碗在美国的电视观众数量将达到1.2亿,相当于美国总人口的三分之一。 自超级碗引入广告起,广告费用爆炸式增长了120倍。嫌贵?那可真是杞人忧天了。比赛开始前,土豪广告商们早早就买断了本届超级碗中的32个电视广告席位。而就算你有钱任性,还得看主播台NBC的“档期”。 微软超级碗广告:两条耗费1600万美元 本届超级碗由微软主队西雅图海鹰与英格兰爱国者连央出演,因为有着自己的主队(微软位于西雅图地区),微软也是疯狂大出血,买下了NBC报价440万美元30秒的广告时间,微软一共购买了2分钟。 微软去年就已经买了超级碗广告,并且邀请前NFL后卫身患ALS的Steve Gleason参与制作,讲述了一个感人至深的科技“予力众生empowering”的故事。而今年的超级碗微软又带来了什么呢? 今年微软带来了两个时长1分钟的广告,两个广告分开播放,而这两个广告与去年超级碗上播放的“予力众生empowering”有传承的部分,但更多的地方是新一年的不同。 首先是主题的不同,今年的主题为“What can you do”,比起去年的主题来说更小,但是却是去年主题的延续,在去年广告片的末尾有“What can it do”。去年更多的是强调和质问科技究竟是什么,科技究竟能够改变什么。而今年则是集中在软件、服务、科技将能够赋予人们更多的力量,微软也在试图提醒大家,周边的软件与服务,真的能改变很多。特别是在微软今年崭露了黑科技的底蕴之后,微软想体现自己有实力改变大家的生活。 其次第二个不同点就是配音的不同,去年的微软超级碗广告配音给大家留下了深刻的印象,使用Steve Gleason的电子模拟音作为旁白解说给人十分震撼的感觉。而今年两支广告则是开场白则是截取了微软CEO Satya的演讲,阐述了一些关于科技与生产力的内容,随后加入了美国HipHop歌手Common参与制作的背景音乐,而后再由故事主人公讲述自己的故事。 今年广告的主角之一,Estella Pyfrom是一位特别的教师,她有一个特别的教室在一辆巴士上Estella’s Brilliant Bus,这个巴士成为Estella的移动教学中心,专门开向那些贫困的社区,为儿童提供上门的教育服务,帮助贫困家庭的青少年学习。Estella把自己的养老金投入到这个项目中,希望能够改善儿童的未来生活和知识。微软为Estella提供了包括设备、软件、服务等多项帮助,包括去年支持Estella举行了代码一小时活动。 第二个主角是Braylon O’Neill,在上一级广告中他就有所露出,但是只是几个镜头,并没有更多内容的介绍,而这一集广告中的60秒完全讲述的是他的故事。Braylon O’Neill天生缺少双腿,但是Braylon O’Neill现在却能玩棒球和运动,其背后的原因就是技术的帮助,微软科技帮助他能顾站起来,并且重拾信心。 这两年微软超级碗广告的重点都是“予力众生”,今年最大的不同就是广告涵盖的内容少了,但对单个故事的介绍更加丰富。微软也在暗示科技技术的进步,更应该服务于普通人、那些需要帮助的人。通过这两个故事,微软提出的疑问,其实意指面临这样的情况时:你应该怎么办?或许科技、软件、服务能够帮你更多。 苹果“超级碗”的前世今生 苹果与超级碗结缘源自着名广告《1984》。《1984》使用了无名主角代表Macintosh 的来临,她会从“老大哥”手上拯救人类 。广告情节影射乔治·奥威尔的着名小说《1984》。这则由 Ridley Scott 执导的广告不仅仅成为苹果历史上最经典的广告,同时也被视为广告史上的杰作。 为了宣传“Macintosh Office”,1985 年苹果再次在超级碗上投放广告,与《1984》主题和拍摄手法类似,这则名为《Lemmings》广告据说是由”旅鼠会集体跳水自杀”这个传说而来。广告中由一群排着队穿着西装、面部表情的人们一个个纵身跳下悬崖,当画外音最后提到 Macintosh Office 即将发布时,最后一个人停下脚步,并揭开蒙眼布。相对与《1984》的成功,《Lemmings》可以列入苹果最糟糕的广告之一,许多人认为苹果在侮辱他们原本试图吸引的目标受众──商务人士。 乔布斯离开苹果公司后,苹果逐渐淡出了超级碗的荧屏。当 1997 年乔布斯重回苹果后,他首先做的事便是找到 Chiat Day 广告商以及《1984》的创作者 Lee Clow。两年后,一则名为《Apple Y2K》的广告登上1999年的超级碗。这则广告是主角是 Hal 9000,源于《太空漫游》小说中所虚构的一部超级电脑。它主要是用来讽刺以微软为代表的 Y2K 漏洞,因为苹果对它免疫。这则广告也是迄今为止苹果最后一次亮相于超级碗的荧幕。 此前,Lee Clow 在Twitter上暗示苹果有可能重回超级碗,以庆祝 Mac 三十岁生日。但是苹果最终将这一广告放在了自己的官方网站上。或许,在这个科技产品早已深根于人们生活的时代,在社交网络成为全新的营销平台的背景下,苹果已经不需要在如此传统的商业活动中博取眼球。 三星超级碗广告 在净利润大幅下挫后,三星电子决定不在今年的超级碗期间投放广告。 三星在2013超级碗期间的广告拿苹果针对三星的专利诉讼案开涮,但是不关注科技新闻的观众可能无法领会到广告背后的讽刺意味,而且可能对销量的拉动作用有限。三星为什么出钱出力还不讨好?因为这则广告的炮制者正是苹果的弃将。 三星这个广告是为了宣传Galaxy系列:Galaxy Note II 以及Galaxy Note 10.1。三星此前还给大家带来了一个超级碗广告,在广告中也忘不了黑一把老冤家苹果。广告中的人想为三星广告编写广告语,却不得不避开各种已经成为专利的词汇,最后他们只能将Super Bowl改变为Big Plate(大碟子),将旧金山淘金者队(San Francisco 49ers)改变为San Francisco 50-1队。 谷歌发布“超级碗搜索趋势”报告 每当有大型体育赛事要召开的时候,IT巨头们就会忙着统计搜索趋势并给出预测。尽管爱国者队已经捧回了文斯·隆巴迪奖杯(Vince Lombardi Trophy),但是有关表演嘉宾和各位球员在赛场上的表现的内容,已经引发了许多有趣的搜索趋势。如果你觉得看文字太累,那么Google已经帮我们绘制出了赛前、赛中、以及赛后的趋势图表。 如果你对这项体育赛事一无所知,Google也会给你一个略带诙谐的解释。 Twitter和Facebook等社交巨头从电视广告市场抢占营收 Twitter和Facebook都希望,通过利用一种更加精准的途径来播放令人难忘的实时广告,来迎合消费者,而且这些公司也都希望这种途径能够成为他们的长期工具,从而更好地帮助他们从约为660亿美元的电视广告市场手中抢占更多的营收。事实上,许多广告主也都在借力包括YouTube在内的多种数字平台。 尽管许多机构的高管都声称,社交网络不一定在现场赛事期间收取更多的广告费用,但是,随着广告主定位更多的用户,因此他们的广告开支也在不断攀升。如果以电视广告的500万美元到1000万美元的成本来计算,那么数字广告似乎更具吸引力 ——Facebook销售实时超级碗广告 Facebook将根据人们在赛事期间所谈论的内容定制“精准”广告。Facebook将在其信息流中自动播放视频广告。而这些广告主要针对人们在观看超级碗赛事时,在帖子中提及的关键字而量身打造。 在赛事进行的过程中,智能手机和平板电脑将成为超级碗赛事近1亿名电视观众发表相关评论的显示平台,而这恰好为广告主发布定制广告提供了一个更加精准的途径。 在去年的超级碗赛事期间,Facebook的营销人员就能够根据用户的喜好、个人资料和位置等信息,发布定制化的广告。自此之后,Facebook开始推出“精准”定位广告。在今年,作为一家在美国和加拿大拥有1.55亿单日活跃用户数量的社交网络巨头,Facebook将在超级碗赛事中为消费者独家定制广告,从而让广告主从中受益。 ——Twitter为今年的超级碗赛事配备“作战室” Twitter为今年的超级碗赛事配备一个由13家广告主组成的“作战室”,包括百事、安海斯-布什等公司在内,这一数量大约是去年的三倍左右。这13家公司的职员将能够在超级碗赛事期间,监控社交媒体网络,并按照次序选出视频、Twitter消息和图形广告等。一些公司还聘请了律师以审批相关的广告。 Twitter公司美国品牌战略业务经理罗斯.霍夫曼(Ross Hoffman)还称,大量的大品牌广告主也想为超级碗赛事创造非计划性的社交广告。 《Heroes Charge》“超级碗”广告 《Heroes Charge》一直都是主攻国外市场。人红是非多,难免不被“扒”得精光,其实,这就是一款由国内公司 uCool 开发的山寨版“刀塔传奇”。随着海外业绩一路飘红,“有钱任性”的土豪财主身份也日渐展露,据悉,uCool 在海外推出游戏电视广告,这次将触角延伸到了美国“超级碗”广告时段。 据悉,uCool 此次的“超级碗”广告将持续15秒,投入成本超过千万人民币,可谓是“砸下血本”。随后该广告还会投放到美国 ABC、NBC 以及其它知名电视台播放。此外,该游戏还会在25个国家投放十多次电视广告。 2016年超级碗营销大战已然开启 美国橄榄球的第五十届超级碗将于2016年举办,但是这一体育盛事的准备工作已经开始,因为赛事将在旧金山湾区的Santa Clara (圣克拉拉市) Levi's运动场举行,苹果、谷歌,英特尔等硅谷公司纷纷承诺,每家公司出资200万美元,用于支付这次比赛的一些费用。 苹果、谷歌,英特尔等公司出资的钱将用于相应的公共支出,例如警察维护治安的加班费等。可以预料,到时候这些硅谷公司也会获得超级碗的黄金广告时段,推出一些优秀广告,展开新一轮营销大战。
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發表於 2015-2-4 16:11:58
狗仔卡
