奥运“国球热”助乒超升温 摆脱伪职业看见曙光

逸然

11月29日，山东魏桥队选手马龙在单打比赛中回球

　　新华网北京12月13日电（许梦楠）曾经，“一票难求”很难想象会出现在乒超赛场上，但如今，这一现象却变成了现实。明星效应带来的观众热潮，在当今这个时代并不稀奇，但如何能借此使得乒超联赛摆脱“伪职业”，得到长足发展，才是真正值得思考的问题。

　　奥运“国球热”助联赛升温

　　在这个社交化的时代，明星的一举一动都会被大众所瞩目。今年的奥运会，着实让国乒众将火了一把。从“不懂球的胖子”，到刘国梁“唤醒”张继科，再到男女队上节目的“迷之画风”等等，国乒每一次都能引爆微博热搜。就连无缘里约奥运会的方博，已经退役的马琳、王皓，早就做起解说的张怡宁，都成了热搜对象。而这其中最火的无疑是“诗人科”张继科和“帝国铁刘海”马龙，这对儿“CP”感爆棚的国乒兄弟。据统计，两人在奥运期间的搜索量分别为4亿和1.3亿次，一条微博动辄就有几十万的点赞，在年轻观众中飞速圈粉，成为了新晋“男神”。

　　借着这股东风，过去如一潭死水的乒超联赛在这个赛季也急速升温，人气爆棚。自10月15日乒超开赛以来，多个赛区出现了一票难求、门票20分钟被售罄的场面，一场原价280元的门票被黄牛炒到1000元，更有疯狂粉丝一个月花两万块钱只为到现场观看马龙的比赛。明星运动员无论是训练还是比赛都会引来球迷的阵阵尖叫，这在以往是根本无法想象的。

　　在微博上，乒超联赛的搜索量也早早就过了亿次，央视的转播收视率相比去年更是大幅度提升。

　　球市火热难掩运营尴尬

　　尽管粉丝热情带火了乒超联赛，但无总冠名商还是凸显了乒超的伪职业化。作为世界范围内水平最高的乒乓球联赛，乒超曾是要奔着被打造成“中国NBA”的，但这一目标实在太过遥远，如今连总冠名商都没有，只能“裸奔”。

　　乒超联赛1998年成立，2014年乒超联赛首次没有冠名商，在“裸奔”一年后，权健在2015年以不到1000万的价值成为冠名赞助商，并拿下了球衣广告。到了今年，3000万的冠名费又回到无人问津的状态。据联赛独家商务开发运营及推广合作伙伴中视体育相关负责人介绍，中国乒协9月底才与公司正式签约，留给招商工作的时间非常有限。

　　出现这一现象的主要原因，其实还是由于乒超现行的制度所造成的。中国乒乓球目前实行的是“双轨制”：一方面走举国体制的专业化道路，国家队的首要职责是为国争光；另一方面走乒超联赛的市场化道路。在两者相遇的情况下，乒超联赛必须为国家队比赛让路，特别是恰逢奥运年全运年，更是如此。这也就是为什么今年的乒超联赛10月15日开赛，12月31日就全部结束。短短两个多月的赛程，根本没有充分的时间让赛事和各主场做好推广，赞助商的利益也就很难得到保障。既然得不偿失，自然难以吸引到赞助商的青睐。

　　借“奥运红利”迎改革良机

　　奥运带来的“粉丝经济”可以让乒超联赛风光一时，但这并非长远之计，不过乒超联赛完全可以接着这股东风迎来改革良机。

　　以往乒超门可罗雀的场面如今得到了全面改观，越来越多的年轻观众因为张继科、马龙等人，开始热爱这项运动，这使原本在硬实力上就超群的乒超联赛，在软实力上也实现了质的飞跃。这也让很多赞助商看到了商机，相信乒超“裸奔”的尴尬将会解决。

　　今年的乒超联赛已经接近尾声，到明年联赛开始前，如何借助“粉丝效应”开拓市场，保证赞助商利益，实现与联赛水平对等的职业化，是留给管理者和运营者亟待解决的问题。