销量不够降价来凑 曾经遥遥领先的苹果确实需要改变了

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　　【CNMO科技】数码圈有一句话广为流传：“没有垃圾的产品，只有垃圾的价格。”不过，说出这句话的人可能不会想到，有一天它还能被套在苹果的身上。

　　今年伊始，一条名为“iPhone中国销量暴跌30%”的热搜引起了广泛关注。据报道，投资银行杰富瑞（Jefferies）的分析师在报告中指出，尽管包括iPhone 15 Pro和Pro Max在内的多款iPhone机型在中国主流电商平台上进行了显著的价格下调，但iPhone在新年的首周销量仍然较上年同期下降了30%。这一跌幅远超苹果在2023年于中国市场的整体下滑幅度3%，呈现加速趋势。杰富瑞的分析师认为，苹果销量下滑的主要原因是来自中国本土品牌的强劲竞争，特别是华为在去年8月发布Mate 60系列后强势重返高端市场。

　　面对销量下滑的压力，苹果终于在今年618大促中采取了更为积极的促销策略。iPhone 15的价格直接从5999元降至4599元，而iPhone 15 Pro Max更是从9999元直降到了7599元。在拼多多等部分平台上，价格甚至更为优惠。

效果拔群

　　iPhone 15系列发布后，市场研究机构Counterpoint的数据显示，尽管中国智能手机市场在2023年第四季度实现了6.6%的同比增长，但苹果却遭遇了销量下滑的挑战。在第四季度，苹果销量同比下降了9%，尽管如此，它仍凭借20.2%的市场份额稳坐市场头把交椅。

　　然而，进入2024年，苹果手机的销售情况持续低迷，这一趋势甚至引起了海外机构的关注。根据Counterpoint的最新手机销量数据，2024年第一季度中国智能手机销量同比增长1.5%，但苹果的市场地位发生了显著变化，从领先者滑落至第三，落后于vivo和荣耀。

　　面对销量的下滑，苹果感受到了巨大的压力。不过，降价策略似乎取得了显著成效。据CNMO引用调研机构的数据，苹果在经历了一段时间的销量低迷后，通过降价策略成功短暂地重回市场份额第一。

　　据相关博主统计的数据，经过连续三周的大幅下跌后，从2024年第19周开始，iPhone的销量实现了连续三周的显著增长。特别是随着618大促的启动，iPhone在华销量的增长曲线近乎垂直上升，最新销量数据已使其重回中国市场榜首。至2024年第21周，苹果手机的市场份额回升至18.97%。同期，vivo手机市场份额为17.48%（包括vivo和iQOO两大品牌），小米手机市场份额为16.16%，华为手机市场份额为15.78%（包括华为本身和华为智选），荣耀手机市场份额为13.84%，OPPO手机市场份额为13.54%（包括OPPO、一加、realme真我三大品牌）。

真的有竞争力吗？

　　降价到4599元无疑将iPhone 15的销量从迈向ICU（相对往年）的道路上又给抬了回来。而不少观察者和网友指出，这款售价4599元的iPhone 15在同等价位区间内，其硬件配置和性能并不具备显著优势。事实上，其销量的持续增长在很大程度上依然依赖于苹果的品牌影响力和广大消费者对苹果产品的消费惯性。尤其是近期毕业季的到来，众多刚走出高中的年轻学生成为了iPhone的主要消费群体。

　　当我们深入审视这款产品时，不难发现其存在的短板。例如，128GB的存储起步版本、升级到256GB需要额外近千元的成本、60Hz的OLED屏幕、1200万像素的广角和长焦镜头、15W的无线充电速度、不到3300mAh的电池容量，以及频繁被用户诟病的信号问题。即便是苹果引以为傲的A系列芯片，在面对如骁龙8 Gen3和天玑9300等竞品时，也显得不再具有压倒性的性能优势。

　　此外，iOS系统近期也面临了诸多质疑。特别是iOS 18版本的发布，引发了众多争议。有用户评价其“模仿安卓手机”、“加入了一些与小天才电话手表类似的功能”等，这些评价虽带有一定的主观性和吐槽成分，但也从侧面反映出iPhone在创新和改革上的不足。近年来，除了灵动岛这一功能外，iPhone在创新方面鲜有令人眼前一亮的突破。但即便是灵动岛，新鲜劲过去后大家也反映过来这只是补拙之举。

当务之急

　　按照苹果新机的发布节奏，今年9月或10月，全新一代的iPhone 16系列就会问世了。然而，iPhone 16系列面临的竞争环境也异常激烈。华为Mate系列作为其传统劲敌，预计将同期发布，并搭载更为强大的麒麟芯片。同时，高通和联发科凭借最新的台积电工艺和全新技术，也对苹果的A系列芯片构成了不小的挑战。然而，对于苹果而言，其当前的首要任务并非单纯追求性能的提升，而是重塑其作为行业领导者的形象。

　　长久以来，苹果都被视为手机行业的领军者，其市场影响力、销量、销售额和利润均稳居前列。然而，近期iOS 18的发布却引发了一些争议。不少网友发现，iOS 18新增的功能在安卓手机上早已有迹可循，这不禁让人质疑苹果在创新方面的领先地位。

　　然而，从iPhone 16系列的最新消息来看，苹果似乎正在寻求改变。据称，iPhone 16系列将取消所有物理按键，这一设计上的革新无疑将吸引众多消费者的目光。同时，iOS 18新增的动画也似乎为这一变革提供了有力的支持。此外，iPhone 16系列还将引入全新的电池技术，并使用金属外壳的电池配件，以提高电池容量，为用户提供更持久的续航体验。

写在最后

　　作为一个数码爱好者，笔者更加期待iPhone 16系列是拥有独特设计和先进技术的机型，而不是一个需要靠降价来挽回销量的产物。